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家居發展 | 新需求,新轉變

日期: 2018-07-20
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《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》就曾給“家居生活方式”下了定義:“在與家居生活產品的相處過程中,人們依據一定的價值觀和審美觀為滿足自身生活需要而選擇繼續或者放棄使用該家居生活產品的活動方式”?!凹揖由罘絞健鋇木嚀灞硐衷詡揖硬返墓δ?、設計、品質與體驗四個方面。


那么,只要在功能上滿足需要,在設計上體現品味,在品質上有所追求,在體驗上滿足想象,就可以算是合格地代表一種家居生活方式嗎?遠遠不止。其本質在于,追求你自己想要的最好的東西,而不是拼湊別人擁有的最好的東西。個性因素對行業影響可以表現在以下幾個方面:


1.家居風格的選擇

《報告》概括了當代人在購買家居產品時的偏好:在家居風格偏好上,近一半受訪人群喜歡“現代簡約風格”,緊接著是“歐美式風格”和“中式風格”。現代簡約風格就是簡單而有品位,將個人品位體現在對細節的把握。每一個細小的局部和裝飾,都要深思熟慮,在布置上更要求精工細作,是一種不容易達到的效果。


家居發展 | 新需求,新轉變

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2.健康、安全將是首要的因素

人們對未來家居生活方式產品的選擇,健康、安全將是首要的因素。根據馬斯洛的需要層次理論,當人們基本滿足了生理需要之后,就會追求安全需要的滿足。


調查者無論男女老少,都不約而同的將家居產品對自身健康的影響放在最首要的位置。這就要求家居生活產品在保證用戶身體健康的同時,還要思考某些方式及途徑,讓消費者心理上放心。


例如,很多企業選擇我們的特衛強或依沃瓏防螨蟲面料作為床墊防螨層設計,這樣的設計讓終端消費者在心理上對整個臥室環境更加有安全感,也增加了產品本身的賣點。





3.智能家居將迎來爆發式的發展

在對未來家居生活的期待上,智能家居與個性化定制是最受歡迎的組合,這也成為家居品牌轉型升級以及跨界融合發展的趨勢。其中智能家居71.04%、全屋定制43.61%。男女性別、年齡之間無顯著差異。


智能家居形態涉及面廣,最理想的形態便是智能化安保、健康管理與智能控制?;謨沒У男棖蟛憒?,當智能家居產品的價格降到用戶可接受的范圍時,智能家居會迎來爆發式的發展。


我們的眾多產品契合了這一發展趨勢,現在,您的床墊可以自動凈化室內不良空氣,枕頭被子成為抵御細菌螨蟲侵襲的?;ど?,床品自動調節被窩溫度,床墊面料讓疲勞一天的您身體機能迅速得到恢復等等,每一年還會有更多的創新科技材料投入到家居和健康智能管理中。






4.家紡品牌紛紛嘗試向生活方式轉型

在家居品牌進行生活方式轉型中,家紡產品是一朵不能避而不談的浪花。MUJI和宜家家居在中國大行其道,也將生活方式、場景體驗等理念帶入了中國。一夜之間,傳統家紡品牌仿佛抓到了破局的救命稻草生活方式轉型。


最早是富安娜主張產品與藝術融合,吸引了一批愛好藝術、有文化氣息的消費群體;夢潔家紡在長沙開了旗下首家全品類的家居館;羅萊家紡更名“羅萊生活”,開始投資智能家居、智能硬件等領域;博放家居發布自然生活方品牌FOUNDHOM......


一方面是傳統大牌破繭求生,一方面又是新生力量不斷涌入。小米與網易等互聯網公司跨界賣起床上用品、地毯、浴巾等家紡產品;傳統服飾品牌,如ZARA, 也開起了ZARA HOME入局分食市場。家紡行業新入局者中,網易嚴選來勢洶洶。通過ODM模式,網易嚴選用高性價比的家居產品迅速占領年輕人市場,其中家居品類中主打居家生活剛需的家紡產品。


各大企業的轉變形式雖有不同,但有一點相同之處,他們都選擇了宗嘉的科技材料作為改變的支點,并得到了良好的市場反饋。



5.“賣布”,不如賣“生活方式

家紡產品與消費者親密接觸,舒適安全最重要。但是,在同質化嚴重的家紡市場,這門生意早已不是舒適安全這么簡單。百貨公司里不斷涌現的高級家居館都在釋放著同一個信號品牌升級,由“賣布”向“賣生活方式”轉變。家紡品牌升級的途徑,除了向家居行業縱向延伸之外,還需要重新自我審視,賦予品牌與產品新的內涵和意想不到的體驗效果。


更新渠道。在確定品牌特色,準備好故事后,還要利用現代技術來不斷向消費者傳播信息。現代媒體矩陣的發展,使得雙向互動的交流成為可能。用好奇心去發現新的渠道、不常見的渠道。所有你的目標用戶群會看到的、聽到的、聞到的、摸到的地方,都是渠道。在線上利用好大數據,不僅可以找到精準的用戶,更能清楚了解用戶行為背后的規律,“比你的用戶更懂他們自己”。在線下持續發力實體門店,以優質的場景式營銷體驗打動日益挑剔的消費者。


跨界合作。借助大數據,大家發現其他品牌需要家紡,家紡也需要其他品牌,只有打破了行業的固有界限,讓跨界真正落地,才能實現行業、企業可持續發展。一站式解決方案。無論是家具、酒店以及軟裝行業與家紡布藝的跨界融合,都有可能為顧客的家居生活方式提供一站式的解決方案。


個性化服務。蔦屋書店創始人增田宗昭曾經說過,顧客在判斷一個產品的價值時, 追求世界首次背后的空虛,比起是不是“世界首次”“世界第一”,更多要看對自己而言到底好不好用?;歡災?,最好,未必好用。生活方式家紡產品,都將有一個共同點,在貼近消費者個性化需求與堅守自身價值觀之間找到微妙的平衡點。



家居發展 | 新需求,新轉變




更多的企業選擇宗嘉,為在激烈的競爭中日益求新,凸顯個性化不同,我們超越不斷升級的市場需求,為家居市場提供最先進最高端的科技材料。


我們代理的產品中有針對環境安全控制的材料、有改善人體健康機能的材料、有自動調節床品溫度的材料、有凈化室內空氣雜質的材料、有抗菌防污的材料、有磁療防輻射的材料、有助力兩性關系的材料等等,上千款科技材料總有一款能夠幫助您!


我們始終把自己定位為“以開拓創新,服務于中國家居行業的企業家助手”,我們希望以開拓創新的好產品和好理念,助力優質家紡企業的蓬勃發展,玉成他人,完善自己!



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